З 8 січня 2022 року діють жорсткіші правила щодо дискримінації в рекламі. А з 8 травня 2025 року посилюється контроль за оголошеннями про вакансії. Розбираємося, що це означає для ресторанного бізнесу.

Основні моменти:

1. Заборонена дискримінаційна реклама

Забороняється в рекламі про вакансії висувати вимоги за ознаками раси, кольору шкіри, віку, статі, стану здоров’я, інвалідності, підозри чи наявності захворювання на ВІЛ/СНІД, сексуальної орієнтації, політичних, релігійних та інших переконань, членства у професійних спілках або інших громадських об’єднаннях, етнічного та соціального походження, сімейного та майнового стану, місця проживання, за мовними або іншими ознаками, не пов’язаними з характером роботи або умовами її виконання.

2. Особливо суворо - щодо гендерної дискримінації

Заборонені стереотипи про ролі чоловіків і жінок, використання тіла як сексуального об'єкта для привернення уваги.

3. Посилена відповідальність

За дискримінацію у вакансіях штраф 80 000 грн (10 мінзарплат).

ЯК МОЖНА рекламувати:

Страви та послуги:

«Домашня паста за традиційними рецептами»

«Романтична вечеря для двох»

«Сімейний ресторан з дитячим меню»

«Ідеально для ділових зустрічей»

Вакансії:

«Шукаємо кухаря/кухарку з досвідом роботи від 2 років»

«Офіціант/офіціантка в дружний колектив»

«Графік: 2/2, можливі нічні зміни»

«З/п від 15000 грн + чайові»

ЯК НЕ ТРЕБА:

Дискримінаційна реклама страв:

"Чоловічі порції для справжніх мужчин" (гендерні стереотипи)

"Салатики для дівчат на дієті" (принижує гідність)

Фото напівоголених моделей для реклами бургерів (сексуалізація)

Неправильні реклами вакансії:

"Офіціантка до 25 років, приємної зовнішності" (дискримінація за віком і статтю)

"Молодий колектив" (дискримінація за віком)

"Шукаємо адміністратора з м. Києва" (дискримінація за місцем проживання)

Що робити зараз:

Перевірте всю свою поточну рекламу - чи немає дискримінаційних елементів.

Перепишіть оголошення про вакансії - приберіть обмеження за віком, статтю, зовнішністю.

Навчіть персонал правильно складати рекламні тексти.

Готуйтеся до перевірок з 8 травня 2025 року. Такі перевірки мають проводити органи Держпродспоживслужби, а в частині незаконно розміщених конструкцій зовнішньої реклами також муніципальна варта. В частині здійснення контролю нагадаємо, що останні рішення Верховного Суду допускають здійснення контролю за дотриманням законодавства про рекламу без складання наказів та направлень на проведення контролю. Тому, зазвичай, процедура перевірки проходить у вигляді особистого огляду місця розміщення реклами посадовими особами Держпродспоживслужби (в тому числі огляду соціальних мереж та веб-сайтів), та направлення письмових вимог про надання документів / інформації про розміщену рекламу.

Зовнішня реклама: відновлено повну дозвільну процедуру

З 18 березня 2025 року уряд змінив правила ведення бізнесу під час воєнного стану. Тепер розміщення зовнішньої реклами вилучили зі спрощеного порядку роботи за декларацією.

Що таке зовнішня реклама?

Це вся реклама, яку розміщують поза приміщеннями:

Вивіски на фасадах будівель

Рекламні щити та банери

Світлові короби

Штендери біля входу

Реклама на транспорті

Будь-які рекламні конструкції на вулиці

Тим, хто подавав декларацію на діяльність з розміщення зовнішньої реклами, дали 3 місяці (до 18 червня 2025 року), щоб отримати повноцінні дозволи замість спрощеної декларації.

Що робити власникам ресторанів?

Перевірте свої вивіски та рекламу – за якими дозвільними процедурами вони розміщені.

Якщо плануєте нову зовнішню рекламу - готуйтеся до повного дозвільного процесу.

Чому це важливо?

Порушення може призвести до штрафів (до 1700 грн за незаконно розміщені конструкції зовнішньої реклами та п’ятикратний розмір вартості реклами за порушення у змісті реклами) та вимог демонтувати рекламу. Якщо демонтаж не буде проведено власними засобами власника конструкції, такий демонтаж може бути проведено комунальними службами з подальшим покладенням обов’язку на бізнес про відшкодування витрат на демонтаж.